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家具行业进入品牌优势时代竞争加剧

文章来源:本(ben)站人气:2932发表时间:2014-04-24

  家具行业进入品牌竞争时代
  长(zhang)期以来(lai),家居(ju)品(pin)(pin)牌(pai)更多(duo)靠品(pin)(pin)质和设计占领市场。此(ci)外,对(dui)(dui)于(yu)(yu)企业分散(san)、品(pin)(pin)牌(pai)林立家居(ju)产(chan)业而(er)言,市场格局(ju)调整在所难(nan)免,家居(ju)业的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)优势时代即(ji)将(jiang)来(lai)临(lin)。这源(yuan)于(yu)(yu)消费者家居(ju)品(pin)(pin)牌(pai)意识的(de)(de)增强(qiang),对(dui)(dui)于(yu)(yu)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)关注度渐渐偏向于(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai),长(zhang)此(ci)以往,市场销售(shou)越来(lai)越向品(pin)(pin)牌(pai)集中,对(dui)(dui)小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)有一(yi)个挤出效(xiao)应。
  现(xian)在家具产业(ye)发(fa)展迎(ying)来品牌(pai)(pai)时代,企业(ye)注重打造品牌(pai)(pai),也更重视终端的(de)媒体传播(bo),这(zhei)一(yi)方面能(neng)促进自身提高品质,消费(fei)者可以(yi)采购到(dao)安(an)全环保(bao)的(de)产品;一(yi)方面消费(fei)者也能(neng)接触到(dao)更多的(de)家具专业(ye)知识,便于理性采购对(dui)比(bi)再(zai)选择。
  产品分类日趋专业化、细致化
  过去家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)市场(chang)上的产(chan)品(pin)比较单一,板式家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)占了(le)“半(ban)壁江山”。随着市场(chang)的迅速发(fa)展和(he)(he)消费(fei)者需(xu)求(qiu)的不(bu)(bu)断(duan)(duan)提升,家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)市场(chang)正逐渐(jian)走向专业化(hua)和(he)(he)规范化(hua)。据了(le)解,目(mu)前家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)产(chan)品(pin)可分为板式家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)、实木(mu)家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)、儿童家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)、定制家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)等类(lei)别,很多品(pin)牌(pai)家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)商都(dou)是综合型家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)卖场(chang),家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)类(lei)别比较齐(qi)全。家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)产(chan)品(pin)分类(lei)之(zhi)所以越来越来专业化(hua)和(he)(he)细(xi)(xi)致化(hua),主要(yao)原(yuan)因行业整(zheng)体已经(jing)实现(xian)现(xian)代化(hua)生(sheng)产(chan),生(sheng)产(chan)营销(xiao)队伍不(bu)(bu)断(duan)(duan)扩大,生(sheng)产(chan)成(cheng)本(ben)随之(zhi)增(zeng)加,而(er)市场(chang)上品(pin)牌(pai)不(bu)(bu)断(duan)(duan)增(zeng)多,市场(chang)份额被不(bu)(bu)断(duan)(duan)瓜分,销(xiao)售半(ban)径(jing)也相应缩小(xiao)。面对这样的瓶(ping)颈,企业要(yao)发(fa)展,就只能选(xuan)择扩容——加大产(chan)品(pin)线(xian)的投入,产(chan)品(pin)线(xian)长了(le),经(jing)销(xiao)商的选(xuan)择面就更宽了(le),对厂(chang)家(jia)(jia)、商家(jia)(jia)而(er)言都(dou)有利(li)。目(mu)前很多人都(dou)追(zhui)求(qiu)家(jia)(jia)居品(pin)位,家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju)产(chan)品(pin)分类(lei)越细(xi)(xi)越专业,消费(fei)者的选(xuan)择空间也越大,不(bu)(bu)同(tong)(tong)风格、不(bu)(bu)同(tong)(tong)材质、不(bu)(bu)同(tong)(tong)类(lei)别的家(jia)(jia)具(ju)(ju)(ju),都(dou)有利(li)于(yu)消费(fei)者把握尺寸、颜色(se)和(he)(he)风格。
  作为满(man)足(zu)人们基本生活需求(qiu)的(de)朝阳产业家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)业,百货商场(chang)和家(jia)(jia)(jia)(jia)电卖(mai)场(chang)都在努力把触角向家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)领(ling)域延伸。放眼(yan)最近(jin)的(de)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市场(chang),家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+银行(xing)、家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+家(jia)(jia)(jia)(jia)电、家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)+百货……新型(xing)合作模(mo)式层出不穷(qiong)。家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)市场(chang)显然已经进入“深度竞争”时代。

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