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                      综艺节目如何植入广告
                      日期:2017-01-11 13:48:27

                      ?近些年,由真人秀带动的综艺节目的火爆使得各家综艺各出奇招,综艺节目数量直线增长。观众们在眼花缭乱的综艺中不知何去何从时,总有一些节目凭借新颖的节目形式或者高人气的艺人来收获高收视率。

                      亚洲城ca88手机登录地址发现,除了新颖的节目内容以及当人的坐镇明星,也有些综艺非是要剑走偏锋,在广告植入上玩出新花招,在取悦广告主的同时,也获得观众们的买单,同样收视率得到保证,赚的盆满钵满。

                      不同的广告植入方式带来的营销效果截然不同,虽说综艺广告越来越花式,花样百变,但是玩的不好却一定能给品牌带来实际的销量和品牌好感。从传统广告到针对内容本身基于产品特性而作的营销推广。综艺节目的广告形式更为多元,观众的心理接受程度也在不断提高。

                      从贴片广告,主持口播,到创意广告中插,广告本身的用户体验正在不断的升级,且看现在的综艺节目如何花式植入广告:

                      《我们来了》——道具植入

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                      道具植入即产品作为综艺节目中的道具出现。例如在《我们来了》的游戏环节当中,就插入了oppo手机自拍的广告。

                       

                      《奇葩说》——台词植入

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                      顾名思义,台词植入即直白地念广告语。网综《奇葩说》从2014年第一季5000万的冠名费到去年第三季的3亿元冠名费,只用了不到两年的时间,广告费用直接翻两翻,而冠名商却始终未变。马东名扬天下的花式口播,无论是特设的mini talk环节,还是辩论、话题讨论环节,马东都能见缝插针的怒刷金主存在感。

                       

                      《火星情报局》——场景植入

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                      场景植入即在画面所揭示的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。例如《火星情报局》当中清扬广告的植入,就是用小牌牌来打广告的代表。

                       

                      《极速前进》——剧情植入

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                      剧情植入包括设计剧情桥段等方面,例如在《极速前进》中,嘉宾在游戏环节为了补充能量,必须喝汤臣倍健才能继续游戏,这种在游戏环节让嘉宾主动找饮料喝也是一种软性的场景植入方式。

                       

                      《跨界喜剧王》——题材植入

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                      例如北京卫视《跨界喜剧王》的综艺节目里,吴克群、黄小蕾表演了一首《为你写诗》,而香飘飘就借演的方式将品牌巧妙植入进小品当中。

                       

                      眼下,综艺节目的大面积增长,充斥着用户眼球。而冠名已并非单纯砸钱就能搞定的宣传方式。拿下冠名权仅仅是品牌宣传的第一步,如何将产品有效植入节目,同时通过线上线下的联合营销,将收视与购买实现无缝对接,才是至关重要的。

                      营销高手们总能在竞争激烈的市场找准自己的位置,《奇葩说》《火星情报局》等综艺节目中广告植入的成功就是几个成功案例,也是为数不多的插入广告不让观众反感的。所以要说综艺节目如何植入广告,既能让广告主们喜笑颜开,更让自己的利益得到保证,这是一堂亚洲城ca88手机登录地址需要好好学习的课程。


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